Новости

Apr 04, 2023

Одна вещь, которую должен сделать будущий Toyota Land Cruiser, чтобы добиться успеха

Хотя старый Land Cruiser ни разу не взорвал чарты продаж в США,

Хотя старый Land Cruiser никогда не взорвал чарты продаж в США, предстоящий внедорожник может изменить ситуацию, если Toyota сделает несколько правильных вещей.

Никто не может спорить с культовым статусом Toyota Land Cruiser. Это автомобиль, который покорил континенты. Независимо от того, где вы находитесь, почти гарантированно вы увидите Land Cruiser, который отвезет детей в школу или солдат на войну. Однако в США продажи этого невероятного автомобиля упали до такой степени, что Toyota решила прекратить его продажу. Но как такому хорошему автомобилю удается так ужасно продаваться? Что ж, мы считаем, что это связано исключительно с неправильным маркетингом Toyota.

Хорошая новость, однако, заключается в том, что компания планирует вернуть автомобиль в США. Он будет продаваться как версия, отличная от серии 300, продаваемой за рубежом. Поэтому мы подумали, что рассмотрим, какую маркетинговую ошибку Toyota совершила в прошлом и что нужно сделать, чтобы избежать ее с новым автомобилем.

СВЯЗАННЫЙ: Почему Toyota Land Cruiser НИКОГДА не должен быть электрифицирован

Прежде чем мы углубимся в то, что Toyota ошиблась с Land Cruiser в США, мы должны сначала рассказать, что представляет собой Land Cruiser. Land Cruiser был представлен как военный автомобиль. Сначала он был известен как BJ20, а позже к нему добавилась фирменная табличка Land Cruiser. Забавный факт: первые две буквы в любой модели Land Cruiser обозначают двигатель, а цифры — модель. Например, HZ80 — это Land Cruiser 80-й серии с двигателем семейства HZ. В США Land Cruiser 80-й серии известен как FZJ80, поскольку оснащен бензиновым двигателем FZ.

Land Cruiser был одной из первых моделей Toyota, проданных в США. Вплоть до начала 1990-х годов Land Cruiser оставался прочным и очень способным внедорожником, способным преодолевать любую местность. Механические компоненты включали в себя прочные переднюю и заднюю оси, подвеску на листовых рессорах, а в более поздние годы и на винтовых рессорах, двигатели большого объема и прочную трансмиссию. Также были доступны блокираторы дифференциала и пониженный диапазон, что гарантировало, что никакое препятствие не сможет остановить Cruiser.

Итак, Land Cruiser родился как автомобиль, предназначенный для езды по пересеченной местности. При необходимости его можно было использовать и в городе, и на трассе. Но не это было его главной привлекательностью. Land Cruiser процветал посреди африканской пустыни или за Полярным кругом, и именно это сделало его популярным.

СВЯЗАННЫЙ: Что нужно знать о возвращении Toyota Land Cruiser в США

Причина, по которой Land Cruiser плохо продавался в США, довольно очевидна. Видите ли, начиная с 100-й серии, Land Cruiser начал терять свою прочность в пользу более крупного и роскошного кузова. Он стал дороже, лишился цельного переднего моста, а салон теперь был наполнен кожей и деревом. Вместо того, чтобы конкурировать с такими моделями, как старый Defender или Jeep Wrangler, Land Cruiser теперь конкурировал с Range Rover, и это никогда не закончится хорошо для Toyota.

Хотя нельзя отрицать простор, комфорт и возможности новых версий Land Cruiser, нельзя отрицать и значок на них. Люди, желающие приобрести роскошный внедорожник, не будут платить более 100 000 долларов за автомобиль со значком Toyota. Они бы предпочли что-нибудь от Land Rover или Mercedes. Это означало, что Land Cruiser теперь находился в странном месте, где он был слишком дорогим и слишком большим, чтобы его можно было использовать в качестве полноценного внедорожника, и слишком прочным, чтобы его могли купить люди, ищущие роскошный внедорожник. Итак, проще говоря, Land Cruiser превратился в нечто, чем ему никогда не суждено было стать.

СВЯЗАННЫЙ: Почему мы предпочли новую Toyota Land Cruiser Grand Highlander

Рынок США любит прочные внедорожники, выглядящие как старая школа. Это становится очевидным, если взглянуть на показатели продаж Ford Bronco и Jeep Wrangler. Это означает, что Toyota должна просто вернуть дух OG Land Cruiser. Как они это делают? Ну, это относительно простая формула.